ในฐานะสล็อตแตกง่ายผู้หญิงชาวอาร์เจนตินาที่ศึกษาเรื่องเพศในสื่อ ฉันพบว่ามันยากที่จะแปลกใจกับการกระทำผิดของเวนสไตน์ Machismo ยังคงหยั่งรากลึกในสังคมลาตินอเมริกาใช่ แต่แม้แต่ผู้นำทางการเมืองหญิงในสวรรค์ที่เท่าเทียมทางเพศอย่างฮอลแลนด์และสวีเดนก็บอกฉันว่าพวกเขาถูกวิพากษ์วิจารณ์มากกว่าในสื่อและถือได้ว่าเป็นมาตรฐานที่สูงกว่าคู่ชายของพวกเขา
งานผู้หญิง
โฆษณาทางโทรทัศน์มีความผิดโดยเฉพาะอย่างยิ่ง โดยมักคัดเลือกผู้หญิงที่มีบทบาทในบ้านที่ยอมจำนน
ใช้ โฆษณา 2015 นี้สำหรับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดของอาร์เจนตินา Cifซึ่งยังคงทำงานอยู่ในปัจจุบัน อธิบายว่าแคปซูลทำความสะอาดแบบเข้มข้น “ทำให้เจ้าหญิงนิทราเปล่งประกายได้อย่างไร”
ในนั้น เจ้าหญิงที่ต้องการรับเจ้าชายของเธอจำได้ว่า – อ้าปากค้าง – พื้นในหอคอยปราสาทของเธอนั้นรกมาก ต้องขอบคุณน้ำยาขจัดคราบเวทย์มนตร์ของ Cif เธอจึงมีเวลาไม่เพียงแต่ทำความสะอาดเท่านั้น แต่ยังต้องเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับเจ้าชายด้วย ซึ่งในกรณีที่คุณสงสัยว่าไม่มีสิ่งท้าทายทางกายภาพที่ขัดขวางไม่ให้เขาช่วยเธอจัดระเบียบ
แต่ทำไมในเมื่อเป็นผู้หญิงมีหน้าที่เป็นทั้งแม่บ้านและเจ้าหญิงแสนสวย
ค่อนข้างขัดแย้ง โฆษณาอาจทำให้ผู้ชายเป็นฮีโร่ในประเทศ บ่อยครั้ง ตัวละครอย่างมิสเตอร์มัสเซิลจะอธิบายให้ผู้หญิงฟังเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดและวิธีใช้งาน แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ทำความสะอาดตัวเองก็ตาม
ไม่นานมานี้ มีการเปลี่ยนแปลง บางทีอาจเป็นความพยายามที่น่าอึดอัดใจในความถูกต้องทางการเมือง ซึ่งผู้หญิงยังคงเป็นเจ้านายของบ้าน แต่คู่ของพวกเขาก็แสดง “ช่วยเหลือ” กับงานบ้าน เพื่อแลกกับผู้ชายจะได้รับสถานะวัตถุทางเพศ
เรามาถูกทางแล้วที่รัก
การศึกษาต่างๆ เกี่ยว กับภาพเหมารวม ทางเพศในโฆษณาระบุว่าแม้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะค่อยๆเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้นแต่การตลาดยังคงมุ่งเป้าไปที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจงไปยังลูกค้าบางรายตามบทบาททางเพศแบบดั้งเดิม
ผู้หญิงเป็นผลิตภัณฑ์ด้านสุขอนามัยและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในขณะที่ผู้ชายจะได้รับโฆษณาสำหรับธนาคาร บัตรเครดิต ที่อยู่อาศัย รถยนต์ และการลงทุนทางการเงินที่สำคัญ อื่น ๆ
ในปีนี้UN Womenร่วมมือกับ Unilever และผู้นำในอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่น Facebook, Google, Mars และ Microsoft เพื่อเปิดตัวUnstereotype Alliance เป้าหมายของการรณรงค์ระดับโลกนี้คือยุติการแสดงภาพทางเพศในเชิงโปรเฟสเซอร์และกีดกันทางเพศในการโฆษณา
ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ #Unstereotypeยูนิลีเวอร์ยังได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับเพศในการโฆษณา พบว่ามีการโฆษณาเพียง 3 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงเป็นผู้นำ และมีเพียง 2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่บ่งบอกว่าพวกเขาฉลาด ในโฆษณา ผู้หญิงมักจะกลายเป็นคนที่น่าสนใจเพียง 1 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมด
สหราชอาณาจักรปูทาง
แม้กระทั่งก่อนที่มันจะถูกบังคับให้ต้องคำนึงถึงข้อกล่าวหาที่ว่าฮาร์วีย์ ไวน์สตีนเคยล่วงละเมิดผู้หญิงในลอนดอนด้วย สหราชอาณาจักรก็มีความก้าวหน้าทางการเมืองในประเด็นการพรรณนาถึงสตรีในสื่อ
ในเดือนกรกฎาคม หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาของสหราชอาณาจักรได้ประกาศว่าในไม่ช้าสหราชอาณาจักรจะห้ามโฆษณาที่ส่งเสริมทัศนคติทางเพศแบบเหมารวม
“ในขณะที่การโฆษณาเป็นเพียงหนึ่งในหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ทางเพศที่ไม่เท่าเทียมกัน” แถลงข่าวระบุ “มาตรฐานการโฆษณาที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสามารถมีบทบาทสำคัญในการแก้ปัญหาความไม่เท่าเทียมกันและปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับบุคคล เศรษฐกิจ และสังคมโดยรวม”
ในปี 2018 หน่วยงานดังกล่าวระบุว่า โฆษณาที่แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำความสะอาดบ้านเพียงอย่างเดียว หรือผู้ชายดูเหมือนไร้ประโยชน์เมื่ออยู่ใกล้ๆ กับเครื่องใช้ในครัว และไม่สามารถจัดการดูแลลูกๆ ‘ และของเล่นของเด็กผู้ชายตามแบบแผนทางเพศก็จะถูกแบนเช่นกัน
พื้นเหนียว
ความเคลื่อนไหวของสหราชอาณาจักรเป็นการยอมรับจากสาธารณชนว่าทัศนคติทางเพศในสื่อต่าง ๆ สะท้อนและส่งเสริมความไม่เท่าเทียมที่แท้จริงที่ผู้หญิงต้องเผชิญทั้งที่บ้านและที่ทำงาน
องค์การแรงงานระหว่างประเทศรายงานว่า ทั่วโลก ผู้หญิงยังคงแบกรับภาระงานบ้านและความรับผิดชอบในการดูแล ซึ่งมักจะกีดกันพวกเขาจากงานที่ได้รับค่าจ้างหรือปล่อยให้พวกเขาตกชั้นไปเป็นงานนอกเวลาที่ได้รับค่าจ้างไม่ดี
ในสหราชอาณาจักร ผู้ชายใช้เวลาทำงานบ้านโดยเฉลี่ย 16 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในขณะที่ผู้หญิงใช้เวลา 26ชั่วโมง ค่าเฉลี่ยของสหภาพยุโรปแย่กว่านั้น โดยผู้หญิงอุทิศเวลาเฉลี่ย 26 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ให้กับผู้ชาย9 ชั่วโมงในการดูแลและทำงานบ้าน
ในอาร์เจนตินา ประเทศบ้านเกิดของฉัน ผู้ชายร้อยละ 40 รายงานว่าไม่ได้ทำงานบ้านเลย แม้ว่าจะว่างงานก็ตาม ในบรรดาผู้ที่ลงสนาม มีเวลา 24 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการดูแลและทำงานบ้านสำหรับผู้ชาย ผู้หญิงอาร์เจนติน่าใช้เวลา 45 ชั่วโมง
คุณสามารถคำนวณได้: โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้หญิงชาวอาร์เจนตินาใช้เวลาสองวันในสัปดาห์ของตนและประมาณ 100 วันต่อปี หรือเกือบหนึ่งในสามของปีของพวกเขากับแรงงานในครัวเรือนที่ไม่ได้รับค่าจ้าง
ผลที่เกิดขึ้นจริง
ความไม่เท่าเทียมกันเหล่านี้ รวมกับการโฆษณาที่ส่งเสริมพวกเขา ทำให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า ปัญหา ” พื้นเหนียว ” ผู้หญิง – ไม่ว่าจะเป็นวาณิชธนกิจหรือฉันกล้าพูดว่าดาราฮอลลีวูดที่ใฝ่ฝัน – ไม่เพียงแค่เผชิญกับเพดานกระจกเพื่อความก้าวหน้า พวกเขายัง “ติดอยู่” กับชีวิตในบ้านด้วยงานบ้านไม่รู้จบ
พลังทางวัฒนธรรมที่ผลิตเนื้อหาที่แสดงถึงพื้นที่ส่วนตัวในฐานะ “ธรรมชาติ” ที่เปี่ยมไปด้วยคุณสมบัติของผู้หญิง ดึงดูดผู้หญิงให้มีบทบาทในการดูแลแบบดั้งเดิม
สิ่งนี้ขัดขวางการพัฒนาทางวิชาชีพของพวกเขาและช่วยให้พวกเขาอยู่ในจุดต่ำสุดของปิรามิดเศรษฐกิจเพราะผู้หญิงต้องดึงสมดุลระหว่างงานของพวกเขาภายในและภายนอกขอบเขตภายในประเทศ และพวกเขาต้องเก่งทั้งสองอย่าง ในขณะที่ต้องแข่งขันกับเพื่อนร่วมงานชายที่ไม่น่าจะเผชิญกับความท้าทายดังกล่าว
อดีตประธานาธิบดีสหรัฐ บารัค โอบามา เคยชี้ให้เห็นถึงสองมาตรฐานนี้เพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อฮิลลารี คลินตัน คู่แข่งของเขาในขณะนั้น เขาเตือนผู้ชมในปี 2551 ว่า “ทำทุกอย่างที่ฉันทำ แต่ก็เหมือนกับ Ginger Rogers มันคือส้นเท้า”
ปัญหาพื้นเหนียวทำให้ผู้หญิงอยู่ในตำแหน่งที่ผู้ชายอย่าง Weinstein ได้เอาเปรียบ ผู้ซึ่งโน้มน้าวความสามารถของพวกเขาในการช่วยผู้หญิงให้หลุดพ้นจากปัญหา จนกว่าสังคมและสื่อที่เราสร้างขึ้นด้วยสื่อนี้ เข้าใจว่าทั้งความสำเร็จทางอาชีพหรือความเป็นบ้านเมืองไม่มีเพศ พลวัตอันทรงพลังที่เป็นอันตรายเหล่านี้จะคงอยู่ต่อไปสล็อตแตกง่าย
